Semalt: come eliminare lo spam di referral da GA

Lo spam nei dati è sempre esistito negli account e nei report di analisi web. Inoltre, negli ultimi anni, lo spam dei dati si è rivelato un vero problema. Lo spam dati, in questo contesto, indica truffatori e spammer che inquinano i rapporti di Google Analytics con link e contenuti spazzatura. L'obiettivo principale dello spam referral è indirizzare il traffico verso i propri siti Web per le impressioni degli annunci o inserire malware nel sito della vittima. Come lo spam via e-mail, i referral perdono tempo e sono fastidiosi. Tuttavia, a differenza dello spam tramite e-mail, questi fastidi non sono visibili. Implica che lo spam referral sia incorporato nei report GA. Gli impatti di dati distorti passano inosservati a causa dello spam di riferimento.

Frank Abagnale, il Customer Success Manager di Semalt , elabora qui una questione pratica al riguardo.

Disturbi dell'impatto dello spam dei dati

Uno degli effetti più evidenti è il numero gonfiato di traffico: visualizzazioni di pagina, sessioni e visitatori. Tuttavia, l'effetto è molto più significativo dei soli numeri di traffico. Ad esempio, le visite di spam causano traffico con frequenza di rimbalzo elevata, non conversione e scarso coinvolgimento. Hanno inclinato verso il basso le "metriche di successo". Il denominatore contiene posta indesiderata ogni volta che viene considerata una percentuale o un rapporto di prestazione.

Quando si considera il "traffico di riferimento", il problema è significativo perché l'effetto principale si manifesta attraverso lead (traffico dei visitatori) che vengono ricevuti dalla costruzione di affiliati, partnership e posizionamento di collegamenti all'interno di discussioni sui social media. Implica che i referral possono essere traffico prezioso. Tuttavia, vengono visualizzati gli account spam per oltre il 50 percento dell'effetto ogni volta che viene gonfiato l'impatto solo sui visitatori di riferimento. Questo rende la valutazione delle prestazioni di riferimento da parte di un marketer di Internet.

Filtri importanti per rimuovere lo spam di riferimento

È possibile utilizzare due tipi di filtri per rimuovere lo spam di riferimento. Innanzitutto, il Filtro nome host che consente al proprio nome di dominio di inviare dati a GA. In secondo luogo, un filtro sorgente di riferimento che elimina i referrer di spam. Questi due filtri di visualizzazione possono essere applicati ai dati GA per la completa rimozione dello spam di riferimento. I diritti di amministratore sono indispensabili in GA per ottenere questo filtraggio.

Il filtro del nome host

È considerato un filtro semplice che dice a GA di recuperare i dati che provengono solo dal sito Web del proprietario. I report di terze parti sono esclusi. Durante l'utilizzo di questo filtro, i marketer di Internet dovrebbero essere consapevoli di "googleusercontent". È il nome host utilizzato da Google quando i visitatori utilizzano lo strumento di questo motore di ricerca noto come Google Translate sui contenuti di un sito o su una pagina Web. Pertanto, l'uso di "googleusercontent" all'interno del filtro del nome host acquisisce e consente di visualizzare il suo contenuto nei report GA.

Il filtro sorgente del referrer

Elimina la maggior parte dei referrer inquinanti. Inoltre, il filtro sorgente del referrer funziona perfettamente per una vasta gamma di siti. Tuttavia, non è un elenco definitivo perché diverse organizzazioni hanno spammer distinti che invadono i loro siti Web. Pertanto, i proprietari dei siti sono incoraggiati ad applicare questo filtro e a valutarne l'impatto. Una considerazione importante prima di utilizzare questo filtro è quella di raccogliere tutti gli spammer e separarli nel set di report (Visualizza). In questo modo, è possibile monitorare le fonti di riferimento esatte, stabilendo quindi eventuali falsi positivi.

I dati storici

I filtri hanno configurazioni per eliminare lo spam. Gli utenti potrebbero voler rimuovere lo spam raccolto storicamente all'interno di Google Analytics. Questo non può essere raggiunto in modo permanente con l'uso di filtri. Invece, durante la visualizzazione dei report viene applicato un segmento unico per aiutare a rimuovere lo spam referral storico.